dijous, 27 de setembre de 2012

Temperatura emocional



L'estudi de la influència de les emocions en l'economia avança i produeix èxits acadèmics com els de Dan Ariely, que últimament s'ha dedicat a estudiar la falta d'honestedat de les persones. M'interessen molt aquests temes i li he preguntat al professor si hi ha alguna mesura de la temperatura emocional de les societats, alguna enquesta que sigui capaç de donar-nos una dada. Tinc la intuició que les emocions dels ciutadans han anat pujant de to en les últimes dècades, impulsades per la societat de l'hiperconsum i les tècniques de marketing empresarial. En els últims anys això s'ha traslladat també a la política i així com els consumidors compren molt més del que necessiten induits per uns estímuls emotius, a l'hora de fer campanya els polítics es presenten en termes personals i deixen el discurs polític més en segon terme. També els plantejaments polítics més emotius tenen més bona sortida entre el públic. El creixement de l'independentisme a casa nostra beu directament d'aquesta font, tot i que hi ha moltes ganes de fer servir arguments racionals, especialment els econòmics.
Dan Ariely em diu que no hi ha cap estudi fet sobre la temperatura emocional de la societat i troba que és un gran tema a treballar. Mentre esperem que hi hagi evidència científica, recopilem indicis, com ara les actituds que es mostren com a canòniques al cinema. He recuperat un trailer de Bullit, la pel.lícula d'Steve McQueen de 1968 perquè recordo les cintes d'aquella època amb protagonistes masculins especialment escuets en els seus diàlegs i en l'exposició de les emocions. Tornar a veure aquestes pel.lícules és també un viatge en el temps de les emocions cap a un passat molt més fred que tampoc cal recuperar al peu de la lletra. Podeu tafanejar i comprar l'últim llibre de Dan Ariely a la Llibreria El Diluvio, només cal moure el ratolí uns centímetres a dalt i la dreta.